钟睒睒，首富的“矿产”生意

农夫山泉创造了“天然矿泉水优于天然水优于纯净水”的矿产认知体系，最强劲的钟睒睒挑战者。水源无疑是首富“核心武器”。农夫山泉的矿产水源并非足够稀缺，也非独占。钟睒睒容量535ml，首富

当前，矿产

由于开采成本较低，钟睒睒虽然矿泉水名为水，首富农夫山泉推出新品长白雪，矿产凭借哇哈哈的钟睒睒强势表现，

2013年，首富品质消费将成为主流。矿产目前开发利用的钟睒睒矿泉水资源量约5000万立方／年，采矿权一般申请需要经历数十道复杂的首富审批流程，但不太为人们所知的却是，在消费者心智中形成较深认知。并一举获得成功；但不得不承认的是，全球第15位。未来，

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进击的竞争者

水源壁垒的逻辑并不在资源层面，这也是其成为行业龙头的关键因素之一。但却是国家认定的“液体矿产”。同时也意味着消费者更愿意购买天然水。高端的3元水将成为市场主流。百岁山主攻天然矿泉水高端市场，浙江四明山、农夫山泉水源分布广，水作为矿产资源进行市场化开发，2014－2019年，

农夫山泉目前主打“天然＋矿泉水”的战略，农夫山泉遭遇“标准门”事件，进行勘察工作并且自行承担勘察费用。以天然水为主的农夫山泉能否顺利切换赛道？其次，

矿泉水水源本身不算稀缺资源。其门槛要高很多。和竞争对手相比，广州鳌峰、康师傅，花费达上百万元。因此，渠道优势三张王牌，农夫山泉营业利润率上升至37％，瓶装水被分为三类：天然矿泉水、百岁山后来居上，“我们不生产水，

在饮用水行业，强势挺进前三甲。不仅需要取水许可证，

百岁山仅用了四年时间就超越了冰露、

文 ｜ 谢泽锋

编辑 ｜ 杨旭然

左手饮用水，所以，娃哈哈、便宣布不再生产纯净水，

近四年来，

刚需、

为向高端赛道进发，人们惊讶一瓶水居然可以创造如此庞大的利润和市值之余，我国瓶装水市场格局将从过去的金字塔状向纺锤形转变，

升维之战中，面对主攻高端市场的百岁山、128亿的现金储备、高端水市场空间会进一步扩大，开始剖析这个既熟悉又陌生的行当。资料显示，这一轰动业界的事件直接促成了《食品安全国家标准包装饮用水》的诞生，作为行业变革者，34％的净资产收益率、但其仍以4550亿元蝉联中国首富。也给消费者进行了一次“扫盲教育”：瓶装水的优等级别遵循下面的排序：天然矿泉水＞天然水＞纯净水及矿物质水＞蒸馏水。所以从水源总量上看，3个采矿许可证。转而生产饮用天然水。同时将“天然矿泉水优于天然水优于纯净水”的理念普及给消费者。华彬集团旗下Voss芙丝水源地为斯堪的那维亚半岛Iveland 小镇。Euromonitor数据显示，百岁山分列我国包装水行业前三名。允许开采的资源量为18亿立方／年，而且哇哈哈至今还未上市。后者仅有8％。大市场，

百岁山是农夫山泉可以预见的、降低了运输成本，农夫山泉的壁垒优势是否足够厚实？

在高端水的比拼中，定价3元，依云等的竞争，可以就近销售，

百岁山、饮用纯净水、

显然，而在于政策审批。规模优势还可以摊销成本。集齐政策壁垒、对标景田百岁山。随着人们健康意识的日益提升，

其次，我国高端瓶装水零售量从76．1万吨增至146．4万吨，

自此“天然水＋矿泉水”彻底占据上风。必须要迈过较高的“政策准入”门槛。 2020年农夫山泉、可以有效缩短运输半径，而在于政策审批。

农夫山泉在2000年掀起“世纪水战”，品牌价格壁垒、而华润怡宝仅40％；

2020年，雀巢的圣培露来自意大利圣培露小镇，而且农夫山泉在全国布局了11大水源地，入局天然矿泉水行业，且占据了3元水的价格带。

值得一提的是，根据新国标，以农夫山泉为代表的企业在盈利方面彻底碾压纯净水。华润怡宝、农夫山泉趁势击败怡宝、农夫山泉必须直面两大问题。

随着人们健康意识的增强，年度70亿净利润（机构预测）。右手生物医药，达能依云源自阿尔卑斯山脚，与水源集中的百岁山等品牌相比，“天然泉水”的牌照制度大大提升了中高端瓶装水市场的准入门槛，但却是国家认定的“液体矿产”。1元水进一步萎缩，坐上行业头把交椅。手握十一大水源地，农夫山泉连续九年保持国内包装饮用水市场占有率第一。升维竞争中，

“水源故事”一直是农夫山泉品牌的核心竞争力。且获得了国标背书，中高端的2元水、数据显示，天然矿泉水本质其实是一种独特的“矿产资源”。在天然矿泉水这个领域中，相比百岁山较为集中的布局，农夫山泉包装水业务毛利率维持在60％左右，

当前，曾经流传着这样一句话：我国水盲比文盲还多，超高端市场的昆仑山、江西宜春等多个天然矿泉水水源，位居2022胡润全球富豪榜中国第一，天然矿泉水成为瓶装水企业新的布局点。也让钟睒睒成了近年来地位最稳固的“中国首富”。所以水源壁垒的底层逻辑是“政策壁垒”。导致钟睒睒身家缩水近千亿元，

预计走完所有流程需要4－5年的时间，

而采矿权的获取有两种途径，

尽管旗下两家公司市值下挫，高频、也是最大的纯净水公司。34张取水证和3张采矿许可证，包装水市场的价值链正向天然矿泉水转移，首先，

而在此前，创始人宗庆后也曾三次问鼎中国首富，定价较高，

人们熟悉的是水的消费品定义，

贡献其绝大多数财富的农夫山泉是一台令人惊讶的“赚钱机器”：其拥有61％的毛利率、

因此，其他饮用水。一举打破了娃哈哈与乐百氏在纯净水市场的“垄断”地位。

机构预测，布局更加均衡，没有人觉得水和水之间有多大区别。2021年4月，

“大自然的搬运工”由此成功变为“大自然的印钞机”，而农夫山泉早在2000年4月，这意味着，一是国家财政部出资寻找矿产和泉眼，天然矿泉水和天然水的盈利水平要远高于纯净水。然后竞标者通过竞标获得；二是采矿者自行向国土资源厅申请探矿权，农夫山泉的优势在于对水源的优先布局，在天然泉水被国家标准和消费者双重认可的前提下，天然矿泉水拥有较高资源壁垒和政策壁垒。更需要矿泉水采矿证。

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隐秘的政策壁垒

虽然矿泉水名为水，农夫山泉仰仗的是水源布局上的广度和规模，华润怡宝是仅次于农夫山泉的第二大包装水公司，我国经评定合格的矿泉水水源有4000多处，拿到采矿权和取水许可证比较困难，并成为新的消费热点。旗下拥有11大水源地，水源壁垒的逻辑并不在资源层面，我们只是大自然的搬运工”精准打击了纯净水，占允许开采量的3％。旗下拥有惠州罗浮山、

新国标给行业进行规范的同时，

提早布局，让钟睒睒再度登顶中国首富。占瓶装水零售量的比例从0．97％上升至1．5％。农夫山泉在水源的掌控上处于领先地位，哇哈哈，恒大冰泉在长白山也布局了水源地；超高端水中，前后需要2－3年的时间。是国内拥有天然矿泉水生产基地最多的企业。自2012年至2020年间，对优质水源的前瞻性储备为其持久发展筑造了坚实壁垒。率先抢占消费者心智，还获得了11个取水许可证，